ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА!
Курс "Индивидуальность бренда" будет интересен дизайнерам, бренд-менеджерам, маркетологам, владельцам собственного бизнеса и всем тем, кому по роду своей деятельности приходится создавать, продвигать, поддерживать бренды.
Курс разбит на две части. Первая для слушателей, которые хотят изучать процесс создания бренда с нуля. Из первой части вы узнаете что такое бренд, зачем и почему он так необходим для создания успешного бизнеса, что формирует индивидуальность бренда, как сообщить действительную идею бренда, как заявить о конкурентом преимуществе, и продемонстрировать его! Вы узнаете о таинственном могуществе символов, которые могут вызывать яркие эмоции и воспоминания у потребителей, и еще много интересной и полезной информации.
Вторая часть курса ориентирована на практические действия по созданию сильных брендов: от инструментов исследования рынка и получения информации о потребителе, до создания индивидуальности бренда и управления его активами. Вы пройдёте полный путь создания бренда от начала до конца, включая этап запуска. Вы узнаете как произвести "внутренний запуск" бренда, о том как "запустить бренд во внешней среде", а также как создать стандарты и построить систему контроля создания индивидуальности бренда.
Для компаний возможна адаптация программы под конкретные задачи, которые могут включать аудит существующих брендов компании, оценку визуального решения и рекомендации по оптимизации все решений и процессов управления брендом!
Автор и ведущий: Светлана Руденя (арт-директор РА Union Craft Llc.)
Продолжительность: 8 занятий. Вы можете посещать только те занятия, которые вам нужны и интересны.
Формат: возможны дистанционные и очные занятия
С краткой программой каждого из занятий можно ознакомиться ниже
Для получения более подробной информации оставьте заявку
Стоимость:
Стоимость одного занятия из первой части курса 800 рублей.
Стоимость одного занятия из второй части курса 1200 рублей.
Стоииость индивидуального курса для компаний зависит от задач, которые формируются и обсуждаются на старте. В случае заказа корпоративного курса, количество участников от одной компании неограничено (не больше 100 человек).
Акция № 1
При заказе всего курса целиком и единоразовой оплате стоимость составит 7400 рублей.
Акция № 2
Для тех, кто уже принимал участие в платных мероприятиях Graphic-Art и Open Class стоимость всего курса составит 6400 рублей.
Данные условия действительны только на протяжении января!
Контактная информация
Телефон: +7 906 782 53 55 (Антон)
Почта: info@graphic-art.ru или anton@graphic-art.ru
Партнёры проекта 
Краткая программа занятий:
ПЕРВАЯ ЧАСТЬ КУРСА
В первой части курса приводятся определения бренда и индивидуальности бренда, а также говорится о том, как стать лучшим.
Ряд фундаментальных идей определяет основы успешного формирования индивидуальности бренда. Эти идеи справедливы для любой фирмы независимо от ее размера и природы бизнеса, от масштаба проекта.
Занятие первое (Восприятие)
Что такое бренд? Что такое индивидуальность бренда? Почему это работает? Когда это нужно? Кто это создает? Зачем вкладывать средства в индивидуальность бренда?
Испокон веков у людей есть потребность в коммуникации, вызванная желанием ответить на ряд вселенских вопросов: Кто я такой? Кому это интересно? Почему люди хотят узнать об этом? Каким образом они это могут узнать? Какой реакции от них я хочу? Люди, сообщества и организации пытаются выразить свою самобытность доступными им путями. Начиная от наскальных рисунков в пещере Ласко и заканчивая цифровыми сообщениями, передаваемыми через сеть спутников, человечество создает бесконечную палитру визуальных и вербальных посланий.
Человечество всегда использовало символы, чтобы выразить яркую индивидуальность, свою гордость, лояльность или заявить об обладании чем-то. Могущество символов — явление неуловимое и таинственное. Очень простой по форме символ может вызвать воспоминания и яркие эмоции, если он изображен на флаге, высечен в камне или вставлен в письмо, отправленное по электронной почте. Ускорение темпа жизни в будущем потребует, чтобы бренды еще чаще, чем ранее, использовали могущество символов.
Борьба за узнаваемость — почти такое же старое явление, как геральдические знамена на средневековом поле боя. Теперь возможности управления восприятием больше не скованы физическими ограничениями — они простираются в киберпространство и даже за его пределы. Подобно тому как феодальные владения превратились в коммерческие предприятия, то, что раньше было геральдикой, теперь стало брендингом. Битва за физическое обладание территорией теперь превратилась в конкуренцию за умы людей.
Занятие второе (Атрибуты индивидуальности бренда)
Видение, смысл, аутентичность, дифференциация, устойчивость, согласованность, гибкость, приверженность, долговременная ценность, мгновенная узнаваемость, смелость, запоминаемость и уместность, ясность и постоянство образа компании, юридическая защищенность, передаваемость эффективность
Индивидуальность бренда характеризуется определенными атрибутами, которые не зависят ни от размера компании, ни от характера ее бизнеса. Они имеют силу и при создании предпринимателем новой фирмы, и при разработке нового вида продукции или новой услуги, и при репозиционировании бренда, и при слиянии компаний или разворачивании сети розничных продаж. Их учет обязателен для эффективного творческого процесса, и компаниям важно понимать, как они реализуются.
Но все же атрибуты не раскрывают «сердца», сути индивидуальности бренда. Бюро по патентам и торговым маркам США зарегистрировало 1 063 164 торговых марки. Самый главный вопрос: какие из них эффективнее и почему? Есть ли какие-то существенные характеристики лучших брендов и, более того, можно ли дать определение понятию «лучшая индивидуальность бренда»? Эти характеристики, или атрибуты, очевидно, не исчерпываются эстетическим совершенством. Отличный дизайн подразумевается по умолчанию. Индивидуальность эффективна, потому что помогает продвигать на рынках бренд компании.
Занятие третье (Основы индивидуальности бренда, Императивы брендинга)
Стратегия бренда, позиционирование бренда, архитектура бренда, название, ключевые фразы, обзор фирменных знаков, текстовые знаки, знаки — стилизованные буквы, фирменные знаки — графические эмблемы, фирменные знаки — абстракции.
Признайте, что мы живем в мире брендов. Используйте любую возможность, чтобы позиционировать свою компанию в восприятии, в умах ваших клиентов. Снова и снова сообщайте действенную идею вашего бренда. Старайтесь не просто заявлять о конкурентном преимуществе, а демонстрировать его. Поймите клиентов. Полагайтесь на их восприятие, предпочтения, мечты, ценности и стиль жизни. Идентифицируйте «точки соприкосновения»: области контакта клиентов с продуктом или услугой. Используйте фирменный стиль бренда, чтобы создать «сенсорные магниты» для привлечения и удержания клиентов.
ВТОРОАЯ ЧАСТЬ КУРСА (Процесс формирования индивидуальности бренда)
Процесс формирования индивидуальности — это поиск творческого решения и его внедрение. Это жесткий процесс, для осуществления которого необходимо сочетание исследовательской работы, стратегического мышления, отличных навыков проектирования и управления проектом. Он требует чрезвычайного терпения, неуемного стремления к совершенству и умения анализировать и обобщать большой объем информации.
Независимо от характера деятельности клиента и сложности задачи процесс остается одним и тем же. Меняются лишь глубина проработки различных фаз проекта, затраченное время, выделенные ресурсы, размер «команды», участвующей в проекте, как со стороны дизайнерской фирмы, так и со стороны компании-клиента.
Этот процесс слагается из четких фаз, имеющих логическое начало и конец, что позволяет планировать время принятия решений. Может появиться соблазн упростить процесс и отказаться от некоторых фаз, чтобы сэкономить время и средства, но это рискованно и вряд ли принесет выигрыш в долговременной перспективе. Если же процесс организован должным образом, он приносит замечательные результаты.
Занятие четвертое (Исследование и анализ)
Управление процессом, управленческие решения, понимание бизнеса, инструменты исследования рынка, информация о клиентах, конкурентный аудит, внутренний аудит
Занятие пятое (Выбор стратегии)
Уточнение подходов, фокусировка, главная идея, резюме, название
Занятие шестое (Разработка концепции)
Дизайн символа, дизайн логотипа и подписи, цвет, дополнительно о цвете, типографика, пробные публикации, презентация концепции дизайна
Занятие седьмое (Поиск средств выражения)
Начало работы над практическим применением, работа над торговой маркой, бланки, визитные карточки, брошюра, упаковка, веб-сайт, сигнаж, интерьер и внешний вид, транспорт, униформа, сувениры
Занятие восьмое (Управление активами)
Изменение индивидуальности бренда, запуск индивидуальности бренда, средства брендинга, стандарты и их содержание, дизайнеры компании-клиента, подготовка сторонников и защитников бренда, воспроизведение файлов
Управление активами бренда требует умелого руководства и долговременных усилий, нацеленных на то, чтобы сделать все возможное для развития и укрепления бренда. В развитии бренда обязательно должно быть заинтересовано высшее руководство: если оно не проявляет к нему интереса и выделяет для развития бренда недостаточные ресурсы, скорее всего, первоначальные инвестиции в бренд не принесут желаемого результата.
Для многих клиентов может оказаться неожиданностью то, что процесс формирования индивидуальности бренда не заканчивается получением из типографии фирменных бланков и визитных карточек. В этот момент настоящая работа только начинается. Поскольку до появления первых зримых доказательств рождения бренда проходит довольно много времени, многие менеджеры полагают, принимая во внимание уже потраченные время, деньги и усилия, что основные затраты уже позади. Это неверно. Все еще только начинается. Добиться индивидуальности бренда — не самое трудное. Гораздо сложнее затем эффективно управлять полученными активами.
Первый шаг в управлении активами бренда — его «развертывание». На этом этапе есть три момента, требующих пристального внимания. В первую очередь нужно проинформировать о новой индивидуальности бренда сотрудников компании-клиента. Этот шаг также называют «внутренним запуском» бренда. Во-вторых, нужно создать стандарты и руководства, необходимые для того, чтобы использование дизайна бренда в будущем соответствовало предложенной концепции и целям программы развития индивидуальности. Третья задача — «запуск бренда во внешней среде» и информирование о нем всех заинтересованных сторон.
